常言道改变一个人的认知是最难的，因为认知升级不是增加一份知识，而是去推翻之前的自己。 新产品带来新的理念和使用方式，有些人能很快接受，有些人却会不断用过去的经验去套，冲突也就随之产生。 所以产品推广不能只讲功能，还需要建立新的认知。这个过程中，有话语权的人站台很重要，它能降低用户的尝试成本。 当用户因为信任开始尝试后，即使遇到不习惯的地方，也可能会先想：是不是我的使用方式不对？而不是直接弃用。

以上是我这段时间根据给几百个微信好友发推广消息交流悟出来的，简单总结就是下面这一行。 旧认知 → 新叙事 → 社会证明 → 亲自验证。